百度愛好者（Baiduer.com.cn）消息 在百度MOMENTS營銷盛典上，百度首度對(duì)外發(fā)布了“品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”，這是一份基于5億網(wǎng)民真實(shí)行為、反映消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度的成績單。三星、蘋果、大眾中國、平安保險(xiǎn)、巴黎歐萊雅、招商銀行6大品牌最終脫穎而出，分獲大獎(jiǎng)。



根據(jù)2011年10月1日至2012年9月30日期間的網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果獲得“搜索量最高品牌獎(jiǎng)”，是網(wǎng)民搜索總數(shù)量最多的品牌；大眾中國獲得“人均搜索頻率最高品牌獎(jiǎng)”，是平均每個(gè)網(wǎng)民搜索最多的品牌；平安保險(xiǎn)獲得“行業(yè)關(guān)聯(lián)提及率最高品牌獎(jiǎng)”，是網(wǎng)民搜索“保險(xiǎn)”時(shí)，被檢索最多的品牌；招商銀行獲得“正面評(píng)價(jià)點(diǎn)擊率最高品牌獎(jiǎng)”，是網(wǎng)民在搜索品牌關(guān)鍵詞的同時(shí)被正面評(píng)價(jià)次數(shù)最多的品牌；

巴黎歐萊雅獲得“重復(fù)檢索率及用戶獨(dú)占率綜合最佳品牌獎(jiǎng)”，是網(wǎng)民重復(fù)搜索、提及最高的品牌；三星獲得“綜合搜索表現(xiàn)增速最快品牌獎(jiǎng)”，是從網(wǎng)民對(duì)品牌的搜索次數(shù)、頻率、評(píng)價(jià)等綜合因素來看得分最高的品牌。

據(jù)百度副總裁朱光介紹，這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得，是百度通過對(duì)億萬消費(fèi)者搜索行為數(shù)據(jù)庫的分析和計(jì)算而來。分別從關(guān)注（全體用戶對(duì)該品牌的檢索總量最高）、參與（檢索過該品牌的用戶人均檢索該品牌次數(shù)最高）、聯(lián)想（檢索過該品牌所屬品類需求詞的用戶，對(duì)該品牌的檢索總量最高）、好感（全體用戶對(duì)該品牌的正面評(píng)價(jià)比率及對(duì)該品牌的點(diǎn)擊量加權(quán)計(jì)算后，結(jié)果表現(xiàn)最好）、忠誠（對(duì)該品牌的重復(fù)檢索量大于一定數(shù)值，且對(duì)該品牌競爭者的重復(fù)檢索量小于一定數(shù)值的用戶，在檢索過該品牌的全體用戶中占比最高）五個(gè)維度，評(píng)斷消費(fèi)者搜索行為數(shù)據(jù)與品牌之間的關(guān)系，從而展現(xiàn)廣告主在某一方面領(lǐng)先的品牌影響力。

朱光同時(shí)指出，“品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”是億萬網(wǎng)民與品牌溝通的成績單，這對(duì)廣告主來說非常重要。通過這個(gè)榜單，廣告主能夠洞察消費(fèi)者需求及行為特征，把握整體趨勢以及營銷關(guān)鍵時(shí)刻、創(chuàng)造營銷機(jī)會(huì)，為廣告主來年的品牌營銷提供戰(zhàn)略參考。

“2012品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”是百度對(duì)外發(fā)布的第一份品牌網(wǎng)絡(luò)影響力榜單。據(jù)朱光介紹，今后每年的百度營銷盛典，都將會(huì)揭曉該年度的“品牌網(wǎng)絡(luò)影響力風(fēng)云榜”。百度將致力于將此榜單打造成為中國互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最具影響力的榜單之一，并成為廣告主互聯(lián)網(wǎng)營銷以及品牌建設(shè)的風(fēng)向標(biāo)。