根據相關的系統統計，蘇州企業的網站中70%的更新率在一個月以下。大多數情況下，蘇州企業網站建設是“一勞永逸”。廣州企業經營者以為做了網站就是推廣，在沒有效果的情況下，網絡廣告自然成了最常見的需求。投放了廣告后，企業以為便可坐等客戶上門，但缺少一種整體網絡營銷效果的經營和評估，自然很難獲得滿意的效果。因而有的企業甚至對網絡推廣失去了信心。
如何對建設好的網站進行后期維修，專業人士用了“內外兼修”這詞。以貨架企業為例子，最內方面，由于該網站的CMS是遠程服務器輸出整站，沒有后臺可以管理，只好手工添加HTML純靜態文章。這類文章主要是在Google，百度咨詢中輸入“貨架”，“倉儲設備”兩個關鍵詞搜索出來的咨詢中有關的新聞。另一方面，從貨架類的行業中摘取貨架知識，等內容。一個“豐滿”的貨架網站就改頭換面新生了。
對外主要是增加高質量的外部鏈接。Google的核心算法是PR值，PR值是Google對每個網站的重要性評級，外部的鏈接就是PR以分數得出，分數從0開始，最高滿分為10分，越高表面該網站越重要。雖然PR是Google多個算法之一，不是惟一對關鍵詞排名產生影響的因素，在同等條件下，PR的作用還是很明顯的。在接手貨架企業網站的優化時，專業人士編寫了大量的軟文。
在國外，很多高水平的搜索引擎營銷公司都有專家寫作團隊，專門為客戶撰寫網站稿件。這些高水平的軟文，對關鍵詞排名的最重要作用就是 帶來高質量的外鏈接。而原創文章，正是Google最喜歡的大餐。好軟文很容易被轉載，那么大量的外鏈接將蜂擁而至。這也是搜索引擎優化專家“四兩撥千斤”的重要手法。對于沒有專門預算的企業而言，這同樣是一個可以自行提高搜索結果的有效途徑。
